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电子书市场内忧外患汉王的没落与iPad无关

发布时间:2020-02-10 19:08:07 阅读: 来源:截止阀厂家

在中国市场,汉王电子书的成功似乎有些暴发户的味道,产品上市之初,就对准高端市场,一度被奉为送礼佳品,然而,礼品市场的规模毕竟有限,价格的居高不下,创新速度缓慢,一系列因素使得汉王科技在十年起伏之后,逐渐走向没落。

近日,汉王科技发布2011年一季度财报,数据显示汉王科技亏损严重,预估净亏损4000-5000万元。上年同期盈利4187.45万元,这也是汉王科技连续第二个季度亏损。汉王科技董事长刘迎建称,汉王科技一季度之所以出现大幅亏损,主要原因是电子书市场竞争加剧,并受到平板电脑等相关产品的冲击。然而这一说法并未得到业界的认可,大多数人唱衰电子书市场,并认为ipad的冲击并不是主要原因。

汉王电子书的价格一直向“钱”看

2010年5月18日,汉王高调发布了两款平板电脑,汉王科技董事长刘迎建、总裁张学军、副总裁张健以及众多媒体出席了本次发布会。汉王特意制作了一个苹果的冰雕,汉王的两位高层用锤子将苹果冰雕砸的粉碎,汉王高管得意洋洋地说:“想不到苹果是这么容易砸碎的。”汉王电子书自上市以来,一直在有意无意的与ipad做对比,ipad1的降价及ipad2的上市对汉王电子书确实有冲击,但汉王电子书市场的萎缩并不是由ipad决定的,内因才是决定其发展的决定因素。

那么汉王电子书产品本身存在哪些不利因素呢?hpx-party论坛创始人胡争辉称,他一直不看好电子墨水技术,消费类产品的发展方向是娱乐化,或者说是产品特性要超越技术特性,而电子书长期强调技术特性。汉王股价较最高价已经跌去70%,去年同期曾经盈利4000多万,如果没有新的产品发布,预计2011年亏损将超过过去2年的利润总和。对比汉王的同类产品Kindle,它以低价取胜,并没有受到ipad的冲击,相关人士认为,汉王走的是高端路线,实用性不强,汉王要盈利,必须创新、转型,转变产品的体验效果。

客观方面,首先电纸书在国外热销一个原因是国外的书籍偏贵,而国内盗版书猖獗。国外更愿意支付pdf格式的书,国内则是手机txt。消费层面上国外以中年为主,国内年轻为主。其次,强大的手机阅读以及平板电脑是杀手。

汉王懂事长刘迎建此刻不再与ipad做对比,似乎认识到汉王电子书自身的原因,他表示,将改变汉王的盈利模式,汉王电子书的价格很可能降得很低,甚至会免费。汉王科技未来的商业模式是效仿亚马逊,盈利不是靠终端,而是靠汉王书城这个平台。“如果汉王书城有前途,汉王科技就有大前途;如果书城做不起来,汉王科技就没有前途可言。”他认为,内容端建设生死攸关。

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