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用经历定义自己

发布时间:2020-07-13 13:17:49 阅读: 来源:截止阀厂家

2011年底《中国国家地理》社长李栓科给我打来电话,杂志社合作方克莱斯勒想在中国物色一名形象代言人,为全新的Jeep大切诺基拍摄一部视频广告。想来想去,觉得在认识的人当中,跟Jeep品牌的精神气质最符合的还是王石。有意思,我已经很多年不开车了。

几乎是前后脚,瑞士手表品牌百年灵也邀请我参加一年一度的飞行节,并且探讨广告合作事宜。知道百年灵,是主打航空的手表,崇尚冒险、自由精神、精确性。此前曾有另一家瑞士名表找到我,婉拒了,因为对方是顶级奢华的形象,和我一贯风格不同。百年灵呢?我表示:喜欢飞滑翔伞,也有滑翔机驾照,但没有动力飞行器驾照,不可能驾驶动力飞机。瑞士人回复:可以先教会王石先生开飞机,再拍广告!

自2000年开始接拍广告,感觉每次参与都是新的体验,获得报酬全部做慈善公益,何乐不为?收到拍广告的邀请,什么邀请接,什么邀请不接?我的原则很简单:第一,双方品牌必须是帕累托最优,精神气质配合,互相给对方加分;第二,既然广告收入要捐给公益,做广告的产品不能与公益内容有冲突。多年前接的途锐、中移动是这样,今年接的深航加入星空联盟广告,则是出于为深圳企业加油助力。

拍摄安排在北京,导演和摄像是2010年金马奖最佳导演钟孟宏,来自台湾。广告公司暗地里叮嘱我:请到钟导拍广告可不容易!接触之后,感受到钟导团队非常专业,为我拟订了详细的拍摄计划,什么时间该做什么,一清二楚。拍摄前给我准备了三种风格的服装备选:正式西装,休闲西装和登山服,还特意叮嘱我带一套自己的深色西装,以防他们准备的服装尺码不合适。重视细节的专业态度,让我非常欣赏。

第一天在石京龙滑雪场拍摄登山画面,给我安排的到场时间是早晨8点,工作人员6点多就到了现场。登山画面拍完,紧接着拍汽车在路上奔驰的各种场景,还有路牌等元素。第二天移师怀柔篱苑图书馆,拍摄读书镜头。这是清华大学李晓东教授设计的一个公益图书馆,依山傍水,钢架结构,全玻璃外窗,建筑四周以几万根柴火棒环绕,既可以透光,也避免强光的暴晒。内部宽大的空间和错落有致的台阶设计更是让人赏心悦目,最后片子出来的效果非常好。

第二天去首都机场3号航站楼拍摄,最后用到的镜头是我逆着进站的机场轻轨列车行走,这个镜头的意思很明显,所以是成片里的最后一个镜头。

片子中有这样一个镜头:我端坐,凝视着桌子上一条被激怒、昂着头的眼镜蛇。导演介绍:计划入镜的我和眼镜蛇分别拍摄,后期合成凝视对峙的画面。

不能一次完成吗?我问导演。

你不害怕被毒蛇咬吗?钟导演反问。

你不招惹蛇,它是不会进攻的。怕什么?

导演采纳我的建议,镜头一次拍摄完成。

成片主线是我的画外音叙述:

当你仰视着我,你看到的是王石,还是一个符号?这个符号充斥着,被世俗反复夸耀的成功,却跟我毫无关系。真正靠近自己,你明白那些融进你生命里的,不是万科,不是珠穆朗玛,或是乞力马扎罗,而是走向它们,和告别它们时,留下的脚印,正是这样的经历,而非名字,决定了这个世界,只有一个独一无二的我,和一个独一无二的你。用你的经历,定义自己。

广告播出后,许多朋友和同行问我,这段话是不是我亲自执笔撰写?嘿,我哪里来这么好的文笔?大家公认,这是最符合王石个人气质的一则广告,而这段画外音,如同心声。

大切诺基选择了欧洲杯战火时段播出广告,万科同事发来短信:看欧洲杯,中场休息时间,突然出现老板的广告,感觉好像是在加班!

不少企业通过朋友渠道来打听:哪位导演拍的广告?能不能介绍给我们?遗憾,据说钟导演志不在此,一年只接一两部广告,一拍完,就进山去继续追求他的电影艺术了。

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