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双11热度只增不减卫浴电商融合发展是趋势-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:19:26 阅读: 来源:截止阀厂家

“双11”一年火过一年,就连行情趋冷的家居建材行业也被即将到来的“双11”重新点燃了热情。今年,很多家居卖场都选择了提前行动,在11月初便开始组织营销活动,刻意比“双11”提前,既是迎合“双11”的消费趋势,也是家居卖场一贯的营销节奏。不少卫浴企业也看好了“双11”的消费潜力,试图在热销氛围中分得一杯羹。不过,与快消品相比,线上线下融合发展才是卫浴行业的大趋势。

“双11”成重要节点 卫浴企业越发重视

以前11月份并不是什么重要的时节,在互联网做起来后,却迅速成为了重要节点。因为以前11月是淡季,没什么活动可做,也没什么噱头,现在“双11”调动起消费者的消费冲动和热情,造成了消费热,除线上企业外,传统卫浴企业也因为消费节点的变化,开始重视“双11”。有线上产品的要做“双11”,没线上产品的也利用这个节点增加销量,进行促销。今年10月底和11月初很多卫浴企业便已提前预热,开始有线下的落地活动时至今日,“双11”已成为卫浴企业越来越重要的节点。

网购体验不佳 卫浴“双 11”线上线下不冲突

“双11”的节日虽然来自网络,在这个节点也有一些卫浴品牌与网络平台联手开启营销活动,但是与线下卖场冲突并不大。虽然线上卫浴产品销售体系越来越完善,但是大部分消费者都希望能够到线下进行体验,而且店面消费也更能保证售后服务。目前,很多卫浴品牌虽然已经开始网络营销,但还是需要在线下店面落单,有业内人士指出,“双 11”线上线下消费并不冲突。

电商竞争环境下 线上线下融合发展是趋势

在新的电商竞争环境下,卫浴企业依靠线下单打独斗肯定不行,只有亮出杀手锏,摒弃以往的经营模式,打造全新的商业形态,方能赢得新的市场。有业内人士分析,卫浴企业做电商,应该将电商作为增强企业核心竞争力的重要手段,并逐步实现企业传统业务的电商化,打造线上线下一体化的经销体系。电商、实体“双剑合璧”,才不会给“敌人”空子钻。

有业内人士提醒说,许多企业将电商跟传统业务区分开来,是不对的。其实,对于消费者而言,根本无所谓线上线下,只有能够满足消费者需求的经营模式才能取得成功。

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